MYBALL迈博全球化妆品行业的发展受到多方面因素的影响，一方面全球新冠肺炎疫情、经济“内卷化”等大环境，对行业发展形成了更多的束缚；另一方面，消费者需求高涨和资本热情入局等，也让行业保持强劲生命力，仍能高速增长。因此，化妆品行业应结合当下全球环境，加强行业规范、积极进行数字化转型、引入电商布局美妆市场等引入电商美妆市场等，促进全球化妆品行业的良好发展。

　　中国已出现了一批优秀的化妆品品牌，玛丽黛佳COLOR STUDIO偏光派对限量版系列产品在新加坡丝芙兰上市，成为第一个以品牌身份走出国门的彩妆品牌。在2021年‘双11’阿里平台美妆旗舰店销量排行榜中，排名前三的品牌分别为薇诺娜、欧莱雅和完美日记，其中薇诺娜和完美日记均为国产品牌。

　　“全球化妆品行业竞争格局”早已形成，尽管本土品牌近年来创造过不少奇迹，但无论国内市场还是国际市场都面临巨大的竞争压力。

　　全球化妆品品牌主要分为三个梯队，由于欧美化妆品品牌创立时间久，且不断通过收购其他品牌来提高市场竞争力，处于第一梯队的化妆品品牌以欧美品牌为主，主要有欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、联合利华、资生堂、科蒂等；第二梯队主要是包含一些日韩化妆品品牌，如花王、高露洁和LG健康生活等；第三梯队有狮王、高丝、谜尚等，中国品牌暂未入队。

　　1.化妆品作为时尚消费品，早期的化妆品行业是由营销驱动的，国货品牌在发展初期一味重视市场营销投入，而非技术投入，大多数国货中低端品牌和初创企业将技术完全依赖于上游代工厂，研发投入几乎为零。

　　2.化妆品行业核心技术领域，高端原料、尖端制备技术、植物萃取等与国际先进水平有着较大差距。在化妆品领域，目前仍是进口原料主导，不止是活性物，国货连基础的大料也受到国际公司的限制。

　　3.目前国内化妆品生产工艺多为普通的O/W和W/O乳化技术，与国际一流企业相比，这种生产技术单一，产品品质无法得到质的提升，缺乏市场竞争力。

　　目前我国化妆品行业仍处于国货品牌崛起的早期阶段，大浪淘沙，未来只具备“研发+原料+文化+工艺+产品+渠道+营销+品牌”综合竞争力的本土品牌集团才能有望胜出。靠单一爆款聚集流量和享受某一渠道红利做到营收10亿元以上的打法在当前竞争环境中会很快遇到天花板，已经不可持续。未来，将是围绕研发、品牌、渠道和营销四个维度系统化、全方位的竞争，会极大地考验我国化妆品公司管理运营能力。

　　国产化妆品日益受到消费者的青睐，是“国货”崛起的一个生动缩影。国内多数化妆品生产企业在智能制造方面还有很长的道路要走。化妆品品类多、变化快、批量小。未来如何在推动数字化、信息化过程中与实际需求相结合，是化妆品生产企业需要考虑的问题。

　　消费者消费越发趋于理智与成熟，中国市场的成分党、配方党、证据党，开始追求理性科学，越来越重视产品背后的科技含量和功效原理，优先选择技术领先的品牌，大背景下国货品牌亦开始集体认识到品牌发展新阶段的动力，从营销创新已变为技术升级、产品创新。

　　国货品牌正在通过对功效活性原料的研究，建立独特技术壁垒，以期实现弯道超车。在化妆品行业，不仅是在功效护肤品类，这样的技术升级还同样发生在彩妆、个人护肤等品类，这已成为行业共识，国货化妆品品牌正在抓住发展的机遇，夯实技术，假以时日必能和国际品牌分庭抗礼，成长为名族大牌。

　　我国化妆品产业另一个软肋在前沿技术跟踪与创新，有学者认为应“基于仿生模拟的功效分析、智能调控的工业化生产过程、多参数的在线智能监测过程、基因芯片技术、3D皮肤细胞模型技术等生物工程前沿技术将快速发展，广泛应用于功效成分作用靶点研究、功效成分筛选以及量身定制化妆品的开发和制备中。”加强总体布局，将生物工程技术与过程系统工程结合，用先进技术快速改造迭代研发和生产，提高产量，降低成本，提升品质。

　　中国化妆品企业配方多数停留对大品牌的跟踪模仿上，工艺多停留传统的精细化工方法上，同质化非常严重。靠讲故事、讲概念来营销而不是靠独特配方、专利工艺、安全有效、与众不同来占领市场。化妆品是时尚潮流产品，要深度观察中国消费者的需求，凭借对中国消费者更精细化、更数字化、更时代化的需求洞察，聚焦场景细分市场，在配方、工艺上持续不断创新才能在市场中占有一席之地。

　　我国化妆品零售总额在持续稳定增长的同时，销售渠道从传统的线下逐步转移到线上并呈现多元化发展的趋势。在线上渠道中，电商渠道贡献越来越大，我国电商平台这一渠道所贡献的规模占了线%，占化妆品零售总额的规模的比重已经超过30%，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。

　　“直播带货在2020年强势爆发，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长121.5%；2021年，中国直播电商总市场规模超过一万亿元。在这个万亿生意蓝海中，美妆成为增长最快速的类目之一。2021年天猫“双11”带货榜中，美容护肤/美体/精油销售额高达292.2亿元，成为商品类目中销售额最高的商品类目。不过，直播在火热的同时，也乱象频出：刷单、卖假货、流量造假、退货率居高不下，同时，也伴随一些平台头部主播因直播不符合规范、违反法律等问题受到处罚。”

　　当前，国产化妆品已经达到较高生产水平，再配合上贴近中国人心理的营销方式和自媒体渠道推广，国产化妆品能够在大众市场中提升地位，并且逐渐走向海外市场。但也应看到品牌力的塑造不是一蹴而就的，而是产品、营销、渠道的反复迭代，同时需要研发及营销的长期投入，以便在激烈的市场竞争力脱颖而出。

　　2022年乃至今后一段时期，全球化妆品市场规模将保持增长、消费对象将逐年扩大、销售渠道将更多样化、区域往来将日益频繁，消费者需求高涨和资本热情入局等的发展势头，其中规则一体化、需求健康化、营销数字化、服务个性化、生态绿色化融合发展的特点最为明显。

　　随着人民生活水平的不断提高，我国已成为全球第二大化妆品市场，与之对应的是化妆品安全监管也面临前所未有的压力和挑战。作为健康相关产品，化妆品安全性是各国法规的基本要求。虽然世界各国因为历史原因、文化背景及社会经济发展程度的不同，在监管法规规则上存在一定的差异。但随着国际化进程的加快，在坚持科学性和可行性的基础上，借鉴各国化妆品监管模式相互借鉴、取长补短，在发展中呈现日益趋同的趋势，特别是以欧盟、美国、日本为代表的发达市场化妆品法规制度及技术。

　　数字化时代下，大数据向各行业渗透辐射，化妆品行业也不例外，特别是在营销方面，针对消费多元化趋势，布局数字化转型，有利于把握美妆产品的核心渠道，如信用型支付方式、数字化营销理念、数字化网络的销售渠道等。

　　基于数字化趋势，化妆品将不断推出个性化和定制化的产品，今后每个消费者都能根据个人需求和兴趣，量身定制符合使用习惯的化妆品。通过平台，消费者无论何时何地，都可以通过智能手机操作获得指导，帮助他们搜索并收藏最佳解决方案，更为他们提供最佳产品和服务的个性化设计。

　　全球化妆品行业将可持续作为发展目标，在价值链的各个环节中推动生态可持续发展和气候保护、环境保护、动物保护，减少生产过程中的碳足迹，致力于将资源使用，碳排放和能源消耗降至最低水平。动物“3R”（替代、减少、优化）原则的逐步被认可，化妆品动物替代方法将广泛推行。返回搜狐，查看更多